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        如何利用社群營銷來打造品牌超市貨架IP?

        發布時間:2020-11-04 21:14:33


        在現代商業規則里面,任何巨大的成功都是認清趨勢,把握趨勢!隨著傳統營銷的沒落,現在火的營銷方式當屬短視頻和社群營銷了,今天我們就來聊聊如何利用社群營銷打造小而美的高端超市貨架IP。
         
        超市貨架+社群,就是讓生產者與消費者聯系起來,讓消費者擁有參與感,為超市貨架賦能?;?ldquo;情感、信任、新品、利益”為核心的社群營銷在打通超市貨架流通環節、提升超市貨架附加值方面,能夠發揮獨特的作用。
         
         
        目前階段的社群營銷大多都是弱品牌化的,價格敏感度高于價值敏感度,拼的都是價格。而現在品牌消費意識和呼聲越來越高。消費者對超市貨架的品牌消費意識是歷史性的缺失,長期的被釘在“民生用品民生價”上,多是“大流通”性超市貨架的定義,真正開始從“大流通”和“民生”解放出來也得益于互聯網的推動。所以,我覺得正是這種歷史性的缺失,正好趕上了新中產和新生代,所以反而走超市貨架品牌IP化路線更能符合現在新中產和新生代的消費趨勢。
         
         
        超市貨架形成品牌的機會在生產穩定性、流通便利性和消費需求性上產生。無論是生產、流通、消費的環節又會受技術革新和組織變革所影響,社群營銷某種角度是流通和銷售組織結構的變革,所以我們在做超市貨架選品的時候一定要注意超市貨架特征這一點。

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